在国际资本市场动荡频频且并不乐观的情况下，腾讯音乐（纽交所股份代号：TME及港交所股份代号：1698）于3月21日发布了2022年Q4及全年财报，给出一张在线音乐市场的答卷。
首先，2022全年在线音乐订阅收入同比增长18.6%至87.0亿元，在线音乐付费用户数达8850万再创新高；全年总收入达283.4亿元，Q4调整后净利润同比增长72.8%：多项指标稳健增长，均超预期，实现了资本市场动荡下的「稳着陆」。
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在线音乐「稳健着陆」的背后
在移动互联网用户存量红利逐步「见顶」的情况下，腾讯音乐是如何实现稳步增长的？这离不开产品的迭代创新与用户的精细化运营。
旗下QQ音乐进一步升级音质音效，推出「臻品母带」等新的体验标准，吸引了更多对高音质有需求的用户，在QQ音乐上，这一数字已经突破日均500万。财报显示，第四季度，在线音乐付费用户数达到8850万再创新高，从而带来在线音乐订阅收入20.6%的同比增长幅度；其旗下针对Z世代新消费群体的波点音乐，MAU实现了同比3倍的增长。
同时，酷狗音乐的「变调变速」功能，以及全民K歌产品线实时互动场景的升级，都给用户带来了个性化体验的提升——这些都在平台服务的「润物细无声」中赢得了用户和市场的认同。
在腾讯音乐2021年内容与平台「一体两翼」战略升级后，与音乐内容相关的业务重新整合并成立「内容业务线」。在过去的一年里，「内容业务线」稳抓稳打，实现了栖身内容领域的高质量发展。
根据Q4及全年财报显示，由腾讯音乐制作并推出的歌曲中，产生近1000首在2022年播放量破亿的热门原创作品。TME Live在过去一年共举办了63场线上线下演出，线上线下演出相结合的业务继续「一路向前」。
在内容的精耕细作方面，还体现在其邀请知名制作人为旗下合作艺人陈卓璇打造首张个人EP《不降落飞行指南》，其中歌曲《天窗》登顶QQ音乐巅峰榜新歌榜，在「企划—制作—宣传」全链条的渗透，成为行业的典型案例。
在产品的体验升级和内容的精耕细作之外，生态战略合作伙伴的关系也更加稳健。腾讯音乐在财报发布当天又宣布与杰威尔音乐、相信音乐再次续约合作，继续为用户提供周杰伦、五月天等知名艺人的作品。
数字音乐专辑的售卖，就是腾讯音乐与杰威尔音乐在内地音乐市场的尝试与突破；在未来，双方会共同探索更多兼具广度与深度的创新合作模式，在为用户带来更多优质内容与独特体验的同时，也为音乐产业的健康发展带来更多价值与活力。
新冠疫情期间，线下演出叫停，呼声一片的五月天的「突然好想见到你」 Mayday live in the sky 线上演唱会，就是腾讯音乐与相信音乐的突破性合作。在未来，双方将继续紧密合作，通过线上演出等丰富形式进行更多深度价值共创，在共同为华语乐坛乐迷打造兼具丰富内容与独特体验的华语优质音乐聚集地的同时，持续为中国音乐产业探索更多价值增长点。
在音乐人服务的层面，腾讯音乐也继续推出更多功能和智能工具，比如基于TME音乐云的全球发行能力，让独立音乐人能够实现「一键发歌」，更好地把自己的作品推向用户和全世界。
出海的前方是怎样的「星辰大海」？
以前的互联网江湖，更流行的是「Copy to China」的模式，这一次腾讯音乐的出海，把中国互联网的实践带到海外。
音乐人的「一键出海」仅仅是其中的一个方面，让国内的音乐人去海外推广，去赚钱。而腾讯音乐通过内生增长和企业并购两种方式，快速落地海外市场，把在线音乐与社交娱乐相结合的服务模式快速实践于其他地区，使得第四季度海外业务收入同比继续保持增长。
当然，在国际化业务方面，腾讯音乐也在持续助力中国音乐人与作品走向世界，2022年腾讯音乐与Billboard公告牌共同宣布达成深度战略合作。
首先，QQ音乐联合Billboard发布《2022音乐旅途报告》；在进一步的合作中，QQ音乐通过Billboard将潘韵淇推广到世界舞台，成为Billboard公告牌的12月封面人物之一；随后，腾讯音乐由你榜的英文版正式登陆Billboard全球官网，为王嘉尔、袁娅维、INTO1等中国歌手带来更多国际化影响力。
根据3月21日，IFPI（国际唱片业协会）最新公布的《全球音乐报告》显示，全球录制音乐收入的增长中，亚洲以15.4%的增长幅度表现强劲，而中国市场增长超过28.4%，首次成为全球第五大音乐市场。而腾讯音乐就在其中扮演着重要角色。
在全球资本市场低迷和动荡的环境下，腾讯音乐财务数据的整张态势表明，在线音乐业务得以平稳着陆，并通过持续深化的提质增效举措，在行业调整转型期，切实做好音乐价值的持续释放。这得益于有效的成本控制和更高的经营效率，全年盈利能力呈现强劲增长态势，调整后净利润、毛利率、在线音乐付费用户与ARPPU等多项核心数据持续增长，超过市场预期。
基于内容与平台「一体两翼」战略的持续投入，多项业务取得了阶段性创新成果，通过创新技术工具以及资源拓展，为行业提供了全方位内容服务体系，助力行业内容品质持续提升和更多优质艺人发展成长。
通过「听、看、唱、玩」四大音乐娱乐体验的持续升级，并与广泛的腾讯生态深化联动，为用户带来更丰富的音娱体验；再持续推动TME live、长音频等创新业务生态的布局与拓展，在为用户提供丰富内容、独特体验与深度陪伴的同时，携手业内外合作伙伴挖掘更多商业化机会与社会公益价值，走一条科技创新助力行业的高质量发展道路——只是这条路需要国内外并驱，道路且长。
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责任编辑：房家辉
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